【buyup】 【buyup】 
西方反應遲緩 中國引領全球直播購物潮
//zb.tu1c.cn   2020-07-30 09:34:59


3月13日,在鄭州市一家商場,售貨員利用網絡直播平台推銷手機商品。新華社
  中評社香港7月30日電/眾所周知,直播購物能夠讓消費者瀏覽種類更多的商品。

  英國《每日電訊報》網站7月26日載文《直播購物會徹底改變網上零售業嗎?》,文章説,直播購物聽起來似乎很新奇,但它在中國已經火了很多年。美國科爾賽特研究公司的數據顯示,中國去年直播購物產業價值約為630億美元。在阿裡巴巴集團的淘寶直播平台上,消費者可以看到各種待售商品:寶馬銷售人員展示最新車型,吃貨津津有味地大嚼蝦米。

  在社交媒體應用程序快手上,每天都有1億多用户觀看直播購物。據稱,中國直播帶貨第一人薇婭的單場銷售額最高紀錄達3850萬美元,她還幫助金•卡戴珊在幾分鐘內賣出了1.5萬瓶香水。

  曾擔任英國博柏利服裝公司和積家腕錶公司技術總監的凱茜•麥凱布説:“在這個領域,西方嚴重滯後。在中國,通過微信和淘寶購物十分常見,這充分利用了消費者的衝動心理和購物方式的方便快捷,這些正是促進消費的因素。”

  西方之所以反應遲緩,可能是因為分析人士未能預測到移動終端的崛起。

  中國跳過了電腦階段,許多消費者初次體驗互聯網是通過智能手機。與此同時,西方零售商多年來一直在投資並完善大屏幕購物體驗。

  從文化方面來説,東方國家討價還價的習慣也在社交媒體上得到了體現。廣受歡迎的中國購物平台拼多多為拼團購物提供折扣,鼓勵多人同時購買並分享購物經驗。臉書、Instagram和穀歌在這一點上佔據明顯優勢,因為它們可以將社交媒體、評價交流和支付功能融為一體。

  在英國,新冠疫情推動了直播購物的發展。眼鏡品牌Ace&Tate提供在綫服務,為消費者尋找適合臉型的鏡框;約翰•劉易斯百貨公司推出了個人穿搭風格諮詢服務,反響不錯。

掃描二維碼訪問中評網移動版 【buyup】 【buyup】 掃描二維碼訪問中評社微信  

 相關新聞: